Rillich
Z původního truhlářství se postupně stala značka, která dnes nabízí celé bydlení ze dřeva: od “tiny houses” až po “modulární dřevostavby”. Nová vizuální identita měla zachytit tento posun a vytvořit značku, která bude působit moderně, nadčasově a připravená růst.
O značce
RILLICH byl dlouhá léta známý jako truhlářství, které lidem pomáhalo zútulnit jejich domov díky výrobkům na míru. Postupně se ale firma posunula mnohem dál. Dnes nabízí celé koncepty bydlení ze dřeva – od modulárních dřevostaveb přes tiny houses až po zahradní maringotky.
Původní značka už tento posun nedokázala odrážet. Byla spojená především s klasickým truhlářstvím a její vizuální styl nebyl připravený na širší nabídku produktů ani na další rozvoj firmy.
Cílem bylo vytvořit novou vizuální identitu značky, která bude odpovídat současné podobě firmy a umožní značce dlouhodobě růst bez neustálého předělávání.
Zadání
Hlavní výzvou bylo přetvořit značku tak, aby:
reflektovala posun od truhlářství k bydlení ze dřeva
dokázala zastřešit více produktových kategorií
působila moderně, ale zároveň nadčasově
zachovala kontinuitu s původní značkou
Současně bylo potřeba vytvořit strukturu, která umožní značce komunikovat různé produkty pro odlišné cílové skupiny.
Řešení
Při návrhu nové vizuální identity jsem zachovala základní barevnost původní značky a doplnila ji o nové odstíny, které umožňují širší použití napříč materiály.
Původní logo obsahovalo větší množství symbolů a také název “Truhlářství Rillich”. Nové řešení pracuje s čistší strukturou a staví hlavní značku RILLICH jako zastřešující brand.
Pod touto značkou vznikla architektura podznaček, která umožňuje jasně komunikovat jednotlivé produktové oblasti:
modulární dřevostavby
tiny houses
truhlářství
Každá z nich oslovuje trochu jinou cílovou skupinu, ale všechny spojuje společná estetika, důraz na detail a kvalitu řemesla.
Logo a vizuální styl
Symbol loga je navržen tak, aby v jednoduchém tvaru spojoval několik významů zároveň:
dům jako symbol bydlení,
písmeno “R” jako iniciálu značky RILLICH,
komunikační bublinu, která odkazuje na otevřený a přátelský přístup značky.
Výsledkem je moderní a nadčasové logo, které dobře funguje napříč různými formáty i médii. Vizuální styl doplňuje grafický motiv inspirovaný strukturou letokruhů dřeva, který přirozeně odkazuje na materiál, se kterým značka pracuje, a zároveň vytváří charakteristický vizuální prvek použitelný napříč webem, tiskovinami i dalšími marketingovými materiály.
Výsledek
Výsledkem je vizuální systém značky, který umožňuje firmě RILLICH působit jednotně napříč všemi komunikačními kanály: od webu až po marketingové materiály.
Značka zároveň získala komunikační základ značky (součást balíčku vizuální identity), který obsahuje:
tón komunikace značky (jak značka mluví a nemluví)
hlavní sdělení
strategické věty pro cílové skupiny
klíčové přednosti značky
Jednou z těchto vět je například tato z hlavní stránky webu:
„Jednoduše bydlet, bohatě žít.“
Co o spolupráci říká klient?
„Super spolupráce!“
Štěpán Rillich
Truhlářství Rillich s.r.o.
Líbí se vám, jak působí tato značka?
Pomůžu i té vaší najít vizuální jazyk, který budí důvěru a lidé si ho zapamatují.
