Roastit

Když se spojí svět výběrové kávy a IT komunita, vznikne značka, která má vlastní jazyk. ROASTIT je zrnková káva pro programátory, developery a všechny, kdo žijí mezi kódem, deadliny a nočními deployi.

O značce

Za značkou ROASTIT stojí Ondřej David – programátor, který na dovolené přičichl k domácímu pražení kávy. To, co začalo jako zvědavost, rychle přerostlo ve vášeň. Po návratu si pořídil vlastní vybavení a začal pražit.

Postupně ale vznikla mnohem silnější myšlenka: vytvořit kávovou značku, která bude mluvit jazykem lidí z IT světa. Značku, která pochopí jejich tempo, humor i pracovní rytmus.

ROASTIT tak není jen o kávě. Je o komunitě lidí, kteří tvoří digitální svět a potřebují kvalitní palivo.

Ukázka příspěvků na sociální sítě značky Roastit.

Zadání

Cílem bylo vytvořit značku, která:

propojí svět výběrové kávy s IT kulturou
bude okamžitě rozpoznatelná pro technologickou komunitu
odliší se od tradičních kávových značek
umožní budovat silnou komunitní identitu

Značka neměla působit jako další “hipster pražírna”, ale jako přirozená součást digitálního světa.

Vizualizace webu značky Roastit na šedém pozadí.

Řešení

Základem identity je jasná značka postavená na jednoduchosti, funkčnosti a vizuálním jazyce blízkém IT komunitě.

Komunikace pracuje s nadsázkou a prostředím, které je programátorům důvěrně známé – práce pod tlakem, soustředění, výkon, flow.

Značka tak buduje vztah skrze společný kontext, ne jen skrze produkt.

Mobilní zobrazení webu značky z Českých Budějovic.

Papírová závěs na kliku od dveří značky Roastit.

Několik samolepek na balení kávy značky Roastit.

Logo a vizuální styl

Logotyp je postavený na výrazné typografii doplněné o jemné “pixelové detaily”, které odkazují na digitální prostředí a podtrhují technologický charakter značky. Minimalistická forma dává vyniknout názvu a umožňuje snadné a funkční použití napříč médii.

Vizuální styl pracuje s estetikou digitálního světa. Typické jsou 8bitové grafické prvky, pixel-style ikonky a rastry inspirované obrazovkami a datovou strukturou. Tyto prvky se přirozeně propojují s realistickými fotografiemi produktů a prostředí, čímž vzniká kontrast mezi digitálním světem a fyzickým zážitkem z kávy.

Barevnost stojí na kombinaci kávově tmavých tónů, neutrálních šedých odstínů a energické žluté, která dodává značce výraznost a technologický akcent.

Obalový design přenáší digitální estetiku přímo na produkt. Etiketa pracuje s přehlednou “datovou” strukturou připomínající technické rozhraní: tabulky, parametry a systematické členění informací.

Barevné proužky rozlišují jednotlivé druhy kávy a usnadňují orientaci v nabídce. Minimalistické černé balení zároveň nechává vyniknout grafickému systému a posiluje prémiový charakter značky.

Výsledek

ROASTIT získal silnou a snadno rozpoznatelnou identitu, která přirozeně propojuje svět výběrové kávy s IT komunitou. Značka funguje konzistentně napříč obaly, webem, tiskovinami i digitální komunikací a buduje komunitu lidí, pro které je kvalitní káva součástí pracovního rytmu.

Co o spolupráci říká klient?

Spolupráce s Lucií byla profesionální a zároveň lidská.

Lucie velice rychle navnímala, o co se se svou značkou snažím a podařilo se jí navrhnout logo, které mi okamžitě sedlo, které vystihuje přesně to, o co mi v mém podnikání jde.
Veškerá komunikace byla velice příjemná, rychlá a s prací jsem naprosto spokojen, proto jsem rád, že budeme dále mou značku rozvíjet. Dlouho jsem nenašel nikoho, s kým by spolupráce byla tak hladká, efektivní, proto mohu Lucii všem jen doporučit.