Datlové pokušení
Zdravější mlsání může být stejně lákavé jako to klasické. Nová vizuální identita značky Datlové pokušení vznikla proto, aby odrážela to, co značka skutečně dělá – nabízí sladkou chuť bez zbytečných aditiv a s ohledem na zdraví dětí i dospělých.
O značce
Datlové pokušení je česká značka, která vyrábí sladké dobroty z datlí a lyofilizovaného ovoce. Jejich produkty vznikly z jednoduché myšlenky: nabídnout dětem i dospělým sladkou chuť, která je přirozenější a zdravější než běžné ultrazpracované sladkosti.
Značka staví na jednoduchém složení, kvalitních surovinách a přístupu, který myslí na každodenní zdraví. Produkty jsou proto oblíbené nejen u rodičů, kteří hledají lepší alternativu sladkostí pro své děti, ale i u dospělých, kteří chtějí mlsat s větší lehkostí.
Zadání
Když za mnou tehdejší majitelka značky, Lucie Bastlová, přišla, říkala mi, že původní logo působilo na zákazníky trochu „ezotericky“. V symbolu byl strom s velkým množstvím drobných lístků a vedle něj název značky psaný hůře čitelným psacím písmem. Celek tak nepodporoval jasnou a srozumitelnou komunikaci značky.
Na trzích se proto objevovaly i otázky typu: „Vy v těch balíčcích prodáváte nějaké krystaly?“
Bylo to matoucí. Přitom samotný produkt je skvělý a velmi jednoduchý: sladkosti z datlí a ovoce.
Mým úkolem bylo vytvořit novou vizuální identitu značky, která bude přátelská a srozumitelná, blízká rodinám s dětmi, jasně komunikuje přírodní charakter produktů a zároveň působí moderně a důvěryhodně. Značka potřebovala vizuální styl, který bude stejně přirozený a přívětivý jako její produkty – a hlavně takový, ze kterého bude na první pohled jasné, o co jde. Žádné „ezo“, ale poctivé a zdravější mlsání.
Řešení
Vycházela jsem především z cílové skupiny značky – rodiny, které chtějí svým dětem dopřát sladké, ale přirozenější mlsání.
Celý vizuální styl proto stojí na oblých, přátelských tvarech, které působí otevřeně, pečovatelsky a neautoritativně. Grafika je jednoduchá a hravá, aby značka působila přístupně jak na děti, tak na dospělé.
Logo a vizuální styl
Symbol loga vychází přímo z podstaty značky. Základ tvoří stylizovaná datle – hlavní surovina všech produktů. Její tvar se přirozeně propojuje se symbolem srdce (zdraví), listu (symbol přírodního složení) a také iniciály značky “D” a “P”. Výsledkem je jednoduchý a přátelský symbol, který je snadno zapamatovatelný a dobře funguje napříč obaly i další komunikací značky.
Vizuální styl staví opět na jednoduchých tvarech a barvách inspirovaných samotnými produkty. Základ tvoří datlově hnědá a krémové odstíny a výrazná oranžová jako akcent.
U obalů má každá příchuť vlastní barvu, takže zákazník snadno a intuitivně pozná, po které variantě sáhnout. Obaly z recyklovatelného papíru zároveň podporují přírodní charakter značky.
Výsledek
Nová vizuální identita pomohla značce Datlové pokušení působit přirozeněji a srozumitelněji pro cílovou skupinu. Značka získala jasný vizuální styl, který pomáhá zákazníkům rychle pochopit, co mohou od značky očekávat: “sladkou chuť, která myslí na jejich zdraví.”
Co o spolupráci říká klientka?
Jsem naprosto nadšená z tvorby loga, naplánování rebrandingu a celkové ucelenosti značky, kterou pro nás naše designérka vytvořila!
Její schopnost zachytit a vizualizovat esenci naší značky je úžasná. Logo je jedinečné, sofistikované a skvěle odráží naši identitu. Rebranding byl promyšlený a moderní, což nám pomohlo přinést nový dech do naší značky. Vizualizace nových obalů znázorněná na billboardu mě úplně odrovnala. A vizuální komunikace pro sociální sítě? Je jednoduše skvělá! Designérka vytvořila úžasný koncept, který dokonale koresponduje s naší značkou a zaujme naše sledující. Každý vizuální prvek je propracovaný a profesionální. Spolupráce s naší designérkou byla radostí. Její kreativita, profesionalita a schopnost vnímat naše potřeby předčily naše očekávání. Nemohu dostatečně zdůraznit, jak jsme rádi, že jsme si vybrali právě ji pro naše projekty. Doporučuji ji každému, kdo hledá nadaného a talentovaného designéra. Skvělá práce! Děkujeme!”
Lucie Bastlová
Datlové pokušení
Líbí se vám, jak působí tato značka?
Pomůžu i té vaší najít vizuální jazyk, který budí důvěru a lidé si ho zapamatují.
